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上戏艺考-累了困了 东鹏特饮要上市了!逾越“老迈”红牛可期?

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  近来,东鹏饮料(集团)股份有限公司(东鹏特饮所属公司,以下简称东鹏饮料)要在A股上市的音讯在业界广为传达。6月13日下午,东鹏饮料方面承受中新经纬采访时表明,公司确有上市方案,现在正在承受上市教导,详细时间表将由教导组织帮助规划。

  IPO已提上日程?

  近来,深圳证监局披露了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料(集团)股份有限公司初次揭露发行并上市教导存案信息公示”的布告。布告显现,东鹏饮料拟初次揭露发行股票并在境内证券交易所上市,现已承受华泰联合证券教导,并于2019年5月24日在深圳证监局进行了教导存案。

  一时间,东鹏饮料要在A股上市的音讯,刷爆了国内饮品圈。更有知情人士向媒体泄漏,东鹏饮料内部已开端进行股改。

  据企查查数据,东鹏饮料现有18名股东,其间董事长林木勤持股56.85%,为公司实控人。此外,天津君正出资办理合伙企业(有限合伙)、深圳市鲲鹏出资开展合伙企业(有限合伙)别离持有该公司10.00%、7.36%的股份。

  业界人士指出,相对简略的股权结构,将有利于东鹏饮料的上市。

  东鹏饮料当真要上市了?6月13日下午,中新经纬致电东鹏饮料,其相关作业人员表明,公司确有上市方案,现在正在承受上市教导,至于详细的时间表,该作业人员称,“教导组织在帮助方案。”

  扩上戏艺考-累了困了 东鹏特饮要上市了!逾越“老迈”红牛可期?张野心凸显

  揭露材料显现,东鹏饮料始创于1987年,是深圳市一家老字号饮料出产企业,起先以出产利乐包豆奶、清凉系列饮料为主,之后渐渐构成了以东鹏特饮维生素功用饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为根底的产品结构。

  提起东鹏特饮,顾客或许并不生疏,这款由谢霆锋代言的维生素功用饮料曾频频呈现在央视等各大媒体平台上。据了解,东鹏特饮最早仅仅东鹏饮料的一款副线产品,直至2003年林木勤全面接手东鹏饮料后,这家公司才开端面目一新。

  2008年,在林木勤的推进下,东鹏饮料发动瓶装东鹏特饮的研制及出产。次年,该款产品正式问世,并率先在广东商场开售。2013年,东鹏饮料开端进军全国商场,并约请谢霆锋为东鹏特饮代言人。

  2015年,东鹏饮料正式确认“品牌年青化”战略,打出了“累了困了喝东鹏特饮”“年青就要醒着拼”等一系列广告语。之后,东鹏饮料又连续资助了《极速行上戏艺考-累了困了 东鹏特饮要上市了!逾越“老迈”红牛可期?进》《应战不可能》《欢喜喜剧人》等综艺节目,并将产品植入到《老九门》《你和我的倾城韶光》等电视剧中,添加品牌曝光率。

  近几年,跟着竞赛对手红牛堕入商标之争,东鹏饮料的扩张野心更加凸显。2018年,东鹏特饮替代红牛成为中超联赛资助商,加码体育营销;本年5月份,东鹏饮料又将前加多宝推行总监吴兴海及前加多宝北方商场负责人卢义富引起麾下,进军北方商场。

  不过,从当时的状况来看,东鹏特饮想要逾越红牛并没有那么简单。数据显现,2018年,红牛完成出售额200亿元,上戏艺考-累了困了 东鹏特饮要上市了!逾越“老迈”红牛可期?在功用饮料品类的商场份额为58%。而同一时期,东鹏特饮的出售额为50亿元。

  但不可否认的是,东鹏特饮的确是国内功用饮料职业中的一匹“黑马”。据东鹏饮料官方微博发布的数据,2016年时,东鹏特饮的出售额为30亿元,到了2018年这一数字便已增加至50亿元,近乎翻倍。

  中国食品工业剖析师朱丹蓬向中新经纬介绍,跟着顾客日子理念及消费理念的改变,功用饮料的优势逐步凸显,近五年均完成了两位数增加。“在国内功用饮料职业中,红牛排名榜首,东鹏特饮第二,其次是体质能量、乐虎等。”朱丹蓬说。

  两大难题待解

  需求留意的是,东鹏特饮在北方商场仍处于“缺位”状况。

  6月13日,中新经纬一连造访北京区域多家商超和便利店,包含京客隆、家乐福、永辉超市、7-ELEVEn等,均未在这些店内看到东鹏特饮的相关产品。一家连锁超市的售货员告知中新经纬,超市内涵售的功用饮料只要红牛、魔爪、焕醒源等品牌,没有东鹏特饮。

  一位业界人士对中新经纬说,虽然东鹏饮料近两年在加快全国性布局,但其商场现在仍首要会集在长江以南,尤其是广东区域,“还没有真实得到北方商场顾客的认可。”朱丹蓬也说到,东鹏饮料的产品没有彻底渗透到北方商场。

  事实上,除了北方商场“缺位”外,东鹏饮料前期采纳的“贱价战略”也呈现了一些问题。

  据了解,为赢得商场、构成差异化竞赛,东鹏饮料在推出瓶装东鹏特饮之时便采纳“贱价战略”,在价格上显着低于红牛等其他同类品牌,这种“贱价战略”一向连续至今。中新经纬留意到,在电商平台上,250ml瓶装东鹏特饮及罐装东鹏特饮的价格均约为3元/瓶,而250ml经典罐装红牛的价格约为5.8元/罐。

  值得一提的是,2018年,为保住钢铁魔女商场份上戏艺考-累了困了 东鹏特饮要上市了!逾越“老迈”红牛可期?额,提高北方商场销量,东鹏饮料曾对罐装东鹏特饮进行降价出售,终究却致使经销商承压,叫苦连天。

  上述业界人士称,在剧烈的商场竞赛面前,东鹏饮料的“贱价战略”或很难再行得通,而这也在必定程度上添加了其北上的难度。

  对此,朱丹蓬剖析称,现在功用饮料商场不只有红牛,还有乐虎、魔爪等品牌,在竞赛继续加重的状况下,东鹏饮料加快上市方案,或可凭借本钱的力气,处理产品单一的问题,推进其进行商场拓宽,有利于扩展东鹏特饮的商场占位。

(责任编辑:DF381)

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